出品 | 科技
作者 | 梁昌均
编辑 | 杨锦
“2022年是充满挑战的一年。”这是百度创始人、董事长兼CEO李彦宏对过去一年的评价。
2月22日晚，百度发布的去年四季报和全年财报显示，去年百度实现营收近1237亿元，净利润（非美国通用会计准则）约207亿元，同比增长10%。其中第四季度，百度实现营收331亿元，净利润（非美国通用会计准则）约54亿元，同比增长32%。
超出预期的业绩数据之下，也潜藏不少隐忧。百度第一大增长曲线的现金流业务——广告仍然承压，去年营收同比下降6%。而此前高速增长的智能云业务也在悄然失速，去年营收增速相较上一年大幅放缓超过40个百分点。
这对于去年5月轮岗至移动生态事业群组的何俊杰和智能云事业群组的沈抖来说，接下来面临的压力依然都很大。
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与此同时，百度也宣布了大动作，即将在3月推出的对话语言大模型文心一言将落地在百度核心业务和产品上，包括搜索、智能云、智能驾驶和小度等，并开放给行业使用。
“生成式AI和大模型的发展，是全新的计算范式带来的新机会。这意味着，AI技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。”李彦宏认为，中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。
对于坚持在AI领域投入十年的百度来说，能否抓住AI新时代的机会，将在很大程度上决定其在未来的发展竞争力和行业地位。
广告营收持续下降，占比已低于55%
受疫情等因素影响，作为百度第一大增长曲线的移动生态业务在过去一年的表现并不如意。
去年全年，百度核心业务（除去爱奇艺）营收约954亿元，同比基本持平；其中在线营销营收695亿元，同比下降6%，成为拖累百度营收增长的主因。
分季度来看，百度在去年四个季度内的在线营销营收同比均保持下降态势，其中第二季度降幅最大，约为10%；第四季度在线营销营收181亿元，同比也下降6%，环比也略有下降。
值得注意的是，百度第四季度的在线营销业务占公司营收比重已首次低于55%，同比下降3个百分点，一定程度上意味着百度对广告的依赖在进一步下降。
众所周知，由于流量红利终结，国内互联网广告市场增速持续放缓。据中关村互动营销实验室联合普华永道等机构发布的《2022中国互联网广告数据报告》，去年中国互联网广告市场规模预计为5088亿元，同比下降6.38%，这是近七年首次出现负增长。
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